LG생활건강은 브랜드 '후'가 2022 광군제에서 틱톡과 콰이쇼우에서 뷰티 카테고리 브랜드 1위를 차지했다고 14일 밝혔다.

알리바바, 틱톡, 콰이쇼우 중심으로 진행한 이 행사에서 특히 틱톡에서는 뷰티와 전자제품 등을 포함한 모든 카테고리에서 1위에 랭킹되는 결과를 이뤘다.

LG생활건강은 2022 광군제에서 지난해 대비 4% 감소한 4800억원의 매출을 달성했다. 이 중 후를 비롯한 숨, 오휘, CNP, 빌리프, VDL 등의 럭셔리 화장품 브랜드는 3400억원의 매출을 달성해 지난해 대비 7% 감소했다.

행사는 중국 정부가 강력한 코로나19 방역 정책을 유지하면서 소비 심리 침체가 이어져 판매 실적 둔화에 대한 우려 속에서 진행됐다.

기존 주력 채널이었던 알리바바에서는 '후'가 럭셔리 뷰티 16위를 기록하고 지난해 대비 순위가 하락했다. 이는 지난해까지 알리바바로 랜딩됐던 콰이쇼우 매출이 올해부터 자체 플랫폼인 콰이쇼우 매출로 집계된 영향이 크다.

럭셔리 뷰티 이외에서는 피지오겔 매출이 80% 신장하고 소비자들의 관심이 높은 더마 카테고리에서 성장 가능성을 확인했다.

LG생활건강 관계자는 "어려운 환경에서 LG생활건강은 알리바바 중심으로 운영했던 지난해와는 달리 새롭게 성장하는 신규 플랫폼 틱톡과 콰이쇼우에 분산 투자하는 전략으로 광군제를 준비해 기대 이상의 성과를 창출했다"고 말했다.